2018年6月1日,哒哒英语正式更名为“DaDa”。而在2016年底,其名称从“DaDaABC”变为“哒哒英语”。
与此同时,微链研究院也于近日发布“上海独角兽企业榜”,DaDa入选其中,成为唯一登上该榜单的上海本土K12在线英语教育品牌。
不到两年两度易名,又跻身独角兽阵营,这家成立于2013年的K12在线英语教育“前辈”级机构缘何动作不断?选择在2018年年中进行品牌升级和更名,背后有哪些原因?
变化发展是新兴行业的常态,对于发轫于“在线年的在线教育行业而言更是如此。如同行业晴雨表一样,头部品牌总是可以用行动来展现行业发展动态。这个现象在DaDa的成长过程中尤为明显。
根据公开报道,2016年底的这次更名,源于DaDa成立三年多后的“所向”。彼时,DaDa的用户量已从初创时的几十个上涨到了几十万。而时刻关注用户体验的DaDa,也在2016年9月的一次用户调查中得知,大家对当时的品牌名称存在概念不清和记忆点模糊的现象。这无疑让正处于高速成长期的DaDa如芒在背:如此不仅使老用户觉得体验不佳,更了新用户靠近DaDa的脚步。这种局面下,首次更名很快完成。
而时任DaDa公关总监的姚舒文也道出了更名背后的企业发展战略意图:“在夯实企业实力、积累了数十万用户后,企业战略模式已进入全面加速阶段,如何提升品牌培育实效迫在眉睫。在激烈的品牌战中,谁能占领消费者的资源,谁就掌握了这场战争的主动权。”
据某平台发布的《2018中国少儿在线英语教育行业研究报告》统计,2012年国内有少儿在线年,少儿在线英语教育行业出现了三笔投资事件,总投资额超过1亿元人民币,随后的4年间,资本开始大量涌入该行业,并于2017年投资总额达到历史最高值,超过18亿元人民币。总体上,2013-2017年,中国少儿在线英语教育行业累积吸引投资达6元人民币,参投机构达60家。
不难看出,DaDa正所谓“生于,起于微末”,却要参加“群雄逐鹿”。这种条件下,它的每一个动作不仅要做到对行业发展进行预判,更要在决策制定过程中具备“一击必中”的精准和正确性。显然,更名举措即在此列。
可以确定的是,外部局面仍旧白热化。首先,即使行业赛道如此拥挤,也仍有新品牌不断涌入:2018年5月,今日头条宣布推出少儿在线英语品牌gogokid,针对4-12岁孩子提供一对一师资外教课程;此前一个月,学而思在好未来教育集团总部召开发布会,正式宣布旗下在线少儿英语一对一品牌VIPX上线,并同步启动课程预约。而且,这些都是名副其实背靠巨头的新兴劲敌。
其次,资本依然在强力闯入。根据比达咨询发布的《2018年第1季度中国在线教育市场研究报告》显示,今年一季度在线外教/英语培训领域生11起融资,总金额达十亿级别,其中代表性事件有盒子鱼宣布完成C轮数亿元融资等。
然而,如今的DaDa已不再如当年一样“势单力薄”。论体量,其目前已拥有付费数十万、注册四百万,旗下更是聚集了数万名专业欧美外教,并在2017年实现了600%的确认收入增长。论融资,今年1月,由好未来教育集团和老虎环球基金作为资本方,DaDa获得了1亿美金C轮投资。也正是这些成绩,将DaDa送入了独角兽企业队列。
理由是,此次由“哒哒英语”正式变更为“DaDa”,表面看是对名称的简化,但简化的本质才是关键。从这个过程可以解读出两层含义:一是DaDa将中文名称再度成英文,是要决心持续夯实自己的主业——在线专属外教英语教学;二是去掉“英语”二字,或是要做英语培训以外的教育项目。
公开报道显示,DaDa目前已积累了专属外教一对一、权威原版教材内容库、科学的课程分级等优势,这些优势既解决了高质量教学要素的基本配备问题,而且还构成了一个可供复刻的教育闭环。而作为在线教育机构,始终关注技术提升、让技术为教学保驾护航,也是DaDa的战略性发展原则。就在5月中旬举行的品牌焕新发布会上,DaDa还展示了自主研发的最新技术:沉浸式互动直播课堂和在线表情识别教室,显露出了立足AI、大数据等前沿技术的敏锐嗅觉。
因此可以设想,DaDa若将这些既有优势复刻至其他领域,无论是K12全科(如数理化),还是早教、素质与兴趣培训,都有着模式上的天然便利,成功几率也会大大增加。
同时,身处教育行业,更名一事也承载着情怀。对此DaDa创始人兼CEO郅慧就表示:“‘DaDa’代表着所有人在婴儿时期学会说话时讲出的第一个词,也预示着语言和其他科目学习的起点。对于我们而言,在全新品牌体系的指导下,DaDa未来将更专注于教育模式创新,与业内外优秀伙伴一起,整合更多教育资源,发挥互联网教育的优势,努力塑造在线教育的全新形态。”
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